西游奇遇记应用被批花哨有余实用不足，是创新还是噱头？

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先看这款应用做了什么。它用AR重现取经路。用户可化身悟空打妖怪。界面有流云特效。音效有梵唱钟声。每一帧都像国风动画。这些设计确实抓人眼球。初次打开时谁都会停留片刻。可问题出在停留之后。打妖怪只需反复点击屏幕。取经路变成刷步数换皮肤。那些华丽特效不解决实际问题。用户想深度体验剧情。应用却只给碎片化互动。想了解原著细节。弹窗全是付费道具广告。这种创新很表面。像给旧酒瓶贴新标签。瓶子闪亮。酒还是那口酒。

那这算创新还是噱头。要分两层看。技术层面确有新意。AR实时渲染不简单。把西游记场景搬进手机更不容易。团队花心思做视觉值得肯定。可产品层面就露怯了。创新要回答一个核心问题。用户用完这个应用能获得什么独特价值。如果只是看特效。短视频平台更省事。如果只是打怪。小游戏更直接。西游奇遇记卡在中间。既没成为文化深度导览。也没做成好玩的核心玩法。它把力气全花在包装上。内里却是空心的。这种就叫噱头式创新。用新奇外表掩盖实用缺失。好比给自行车装飞机引擎。看着唬人。骑起来更累。

有人说花哨也是需求。年轻人就爱炫酷。这话对一半。炫酷能引流。但留不住人。用户新鲜感三天就过。三天后打开应用发现还是刷步数。立刻卸载。真正的好创新要解决痛点。比如用AR还原火焰山地形。让用户边走边学地理知识。比如把八十一难设计成解谜关卡。每关对应原著一段哲理。这些才叫实用创新。花哨是糖衣。实用是药。光吃糖衣会蛀牙。光吃药太苦。得裹在一起。西游奇遇记糖衣太厚。药几乎看不见。

再往深看。这类应用的通病是重形式轻内容。以为堆特效就是创新。以为加动画就是诚意。其实用户要的是有用。有用可以是学到知识。可以是玩得痛快。可以是社交分享有面子。西游奇遇记三样都沾边。三样都不扎实。知识靠弹窗硬塞。玩法靠点击硬凑。分享靠皮肤硬拉。这叫伪创新。真噱头。它像餐厅把菜摆成画。盘子巨大菜量极小。拍照好看。吃完饿肚子。

那该怎么改。第一砍掉一半特效。把资源投到剧情分支上。让用户选择不同路线。遇见不同妖怪。触发不同结局。第二把AR用在刀刃上。比如扫描现实街道。出现对应取经地标。扫码解锁原著冷知识。第三做减法。首页只留三个按钮。取经。战斗。图鉴。每个按钮点进去都有深度内容。不是点完就弹广告。第四加社交轻互动。比如组队打怪。每人负责不同技能。这才叫实用创新。花哨可以留。但要为实用服务。比如战斗胜利时放烟花。那是奖励。不是干扰。

最后说回争议本身。批评花哨有余实用不足。这话没错。但别一棍子打死。团队有技术底子。只是方向偏了。市场需要试错。用户需要发声。这次被批是好事。逼着产品回头补课。创新和噱头就差一层纸。这层纸叫用户价值。撕开纸看见真需求。就是创新。撕开纸还是纸。就是噱头。西游奇遇记现在纸太厚。该撕一撕了。否则再花哨也是过眼云烟。用户不傻。他们分得清什么是糖什么是药。分得清什么是用心什么是用钱。分得清什么是西游什么是戏游。

　　中新网北京11月1日电 (记者 高凯)以“赓续红色血脉·铸魂时代新人”为主题中国人民大学第三届“人民艺术论坛”日前在北京举办。论坛现场，中国人民大学联合全国41所高校、文博文艺机构发起成立“红色铸魂·立德树人”新时代高校美育共同体，共同探索红色美育赋能立德树人的实践路径。